ثبت برند

برند هر کسب‌و‌کاری، هویت آن است. ثبت برند تجاری تنها به معنی استفاده از یک لوگو نیست، بلکه با ثبت برند به کسب‌وکار خود شخصیت می‌بخشید. ثبت برند می‌تواند به افزایش فروش و شناخته شدن بیشتر کسب‌وکار شما کمک فراوانی کند. از طرفی مشتری‌های این دور و زمانه کاملاً با سواد و آگاه هستند و ترجیح می‌دهند از محصولاتی استفاده کنند که برند و لوگویی مشخص دارند. کسب‌وکارهایی که برند مخصوص خود را دارند، اعتبار بیشتری هم در میان مشتریان به دست می‌آورند، در نتیجه میزان فروش و محبوبیت آن‌ها بیشتر از کسب‌وکارهای دیگر است.

مسلماً زمانی که از ثبت برند صحبت می‌کنیم، منظورمان هر نوع برند و علامت تجاری نیست! زیرا هر برندی نمی‌تواند مناسب کسب‌وکار باشد. حتی بسیاری از برندها از طرف اداره ثبت برند ایران رد می‌شوند، زیرا شرایط مناسبی ندارند.

برندی خوب است که بتواند ویژگی، نوع فعالیت و مفاهیم شرکت را نشان دهد. اگر مردم با برند ارتباط نگیرند و حس مالکیتی نسبت به آن‌ها نداشته باشند، هیچگاه نمی‌تواند موفق شود. گذشته از این مردم هیچ وقت به سراغ برندی که علاقه‌ای به آن ندارند، نمی‌روند.

از آنجا که در دنیای امروز بسیاری از کسب‌وکارها، برند تجاری مخصوصی ندارند، توقع مردم از محصولات با علامت تجاری مخصوص بالاتر است. از این رو ثبت برند، برای متقاضیان اعتماد مردم را به همراه دارد. پس هیچگاه نباید جایگاه برند خود را با تولید محصولات نامناسب پایین بیاورید زیرا با این کار، شکست شما حتمی است.

هزینه ثبت برند در هر سال تغییر می‌کند و شامل دو دسته است:

هزینه واریزی در سامانه ثبت برند

• هزینه ثبت اولیه پرونده (این هزینه براساس تعداد طبقات متفاوت است)
• هزینه ثبت آگهی تقاضای ثبت علائم تجاری
• هزینه حق‌الثبت

هزینه‌های وکیل و موسسه

اگر متقاضیان برای ثبت برند خود از شرکت‌ ثبت برند و وکیل کمک بگیرند، باید هزینه‌های آن‌ها را هم به طور جداگانه بپردازند. این هزینه‌ها شامل وکالتنامه وکیل، حق‌الزحمه شرکت و غیره است. باید توجه داشته باشید که سیاست کاری هر شرکتی با دیگری متفاوت است. از این رو به هیچ عنوان نمی‌توان یک هزینه قطعی برای این کار در نظر گرفت.

• توجه داشته باشید هزینه ثبت برند با هزینه ثبت لوگو کمی تفاوت دارند. زیرا لوگو در روزنامه رنگی چاپ می‌شود. از این رو هزینه‌ها کمی با هم متفاوت است.  

خیر، در اغلب موارد تنها برندهای لاتین به کارت بازرگانی نیاز دارند. برندهایی که فارسی باشند را می‌توان  از طریق روش‌های دیگری مانند جواز کسب فیزیکی با 40 درصد پیشرفت و غیره ثبت کرد.

برای ثبت برند بین‌المللی لازم است، برند خود را در ایران به ثبت برسانید و بعد از آن از طریق سیستم مادرید، برای ثبت بین‌المللی برندتان اقدام کنید.

به‌صورت کلی می‌توان گفت، مراحل ثبت یک برند، حدود 60 تا 70 روز طول می‌کشد. در 15 روز اول اظهارنامه متقاضیان بررسی می‌شود. اگر اظهارنامه تایید شود، طی 30 روز بعد آگهی تقاضای برند در روزنامه رسمی درج می‌شود. به جز این موارد، گواهی 10 ساله ثبت برند تجاری نیز چند روزی زمان می‌برد. مجموع این زمان‌ها 60 تا 70 روز کاری است.

• نمادهای دولتی مثلاً علامت هلال احمر
• نمادهایی که از دولت ایران پیشین به جا مانده است. تقریباً هر علامتی که از طرف دولت منع شده باشد.
• علامت مخصوص پرچم ایران
• علامت تجاری موسسات رسمی مانند صلیب سرخ
• کلماتی مانند دولتی و غیره که برند را به ایران مرتبط کنند.
• نمادهایی که خلاف عفت عمومی باشد.
• نمادهای بی‌ربط و گمراه‌‌کننده، برای مثال علامت ماشین روی لبنیات مناسب نیست.
• نمادهای سازما‌ن‌های بین‌المللی و سلطنتی نیز ممنوع است.
• علامت و نمادی که به طور گمراه‌کننده شبیه علامت تجاری شرکت‌های دیگر ثبت شده باشد.

برای ثبت برند در ایران باید ابتدا، نام و لوگوی مخصوص کسب‌وکارتان را انتخاب کنید. (برند شما باید مناسب با نوع فعالیت و مفاهیم کسب‌وکارتان تعیین شود) سپس از طریق سایت، استعلام ثبت برند را انجام دهید تا از تکراری نبودن آن مطمئن شوید. بعد از آن باید اظهارنامه خود را به سامانه http://iripo.ssaa.ir بفرستید تا درخواست شما بررسی شود.

بله امکان ثبت برندهای لاتین هم وجود دارد. البته برای ثبت این دسته از برندها باید کارت بازرگانی دریافت کنید.

خیر. ثبت برند مانند ثبت شرکت، تعهد مالیاتی برای افراد ایجاد نمی‌کند.

تمامی مراحل ثبت برند از طریق سایت اداره مالکیت معنوی انجام می‌شود.

• خلاقانه باشد.
• می‌تواند ترکیبی از اسم‌های لاتین و فارسی باشد.
• بهتر است اسم موردنظرتان دارای چند سیلاب باشد.
• می‌توانید از ترکیب دو نام خانوادگی هم در برندتان استفاده کنید.

هر برند و علامت تجاری به مدت 10 سال اعتبار دارد. متقاضی باید بعد از 10 سال برای تمدید اعتبار برند خود اقدام کند.

هر دوی این موارد، در اصل بیانگر یک مفهوم هستند، با این حال از نظر ظاهری تفاوت‌هایی با یکدیگر دارند. برند، نام تجاری کالا و خدمات اشخاص حقیقی و حقوقی است. اما لوگو؛ شکل و تصویری خاص است که برای برندها، طراحی می‌کنند.